Choisir les bons mots-clés
Les mots-clés, c'est pas compliqué !
Les mots-clés, ce sont les mots et expressions que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent une entreprise comme la vôtre.
"Clé" veut dire "spécifique"
Si vous vendez de l'huile, il est important de préciser s'il s'agit d'huile moteur, d'huile alimentaire ou d'huile essentielle...
Quelles sont les questions qui tournent autour de ces mots-clés ?
Répertoriez les questions fréquentes sur Google, comme par exemple "Quelle est la meilleure huile de friture pour la santé ?" dans le cas des huiles alimentaires.
Répondez à ces questions en utilisant des mots du même domaine
Rassemblez dans la même phrase ou le même paragraphe les mots liés entre eux comme les membres d'une même "famille". Par exemple : friture, huile, santé, alimentaire...
Comment savoir quelles questions les gens posent sur Google
Exploitez la saisie semi-automatique
Saisissez le mot-clé principal dans le champ de recherche de Google sans lancer la recherche. Google va alors proposer des expressions de recherche plus riches pour compléter ce que vous avez saisi. Ce sont des recherches courantes que vous pouvez exploiter.
Par exemple, si vous tapez "huile alimentaire", vous verrez probablement apparaître "huile alimentaire pour la santé" ou "huile alimentaire pour maigrir".
Lancez la recherche, puis placez le curseur juste devant "huile alimentaire pour la santé". Tapez maintenant un mot interrogatif tel que "quoi", "qui", "comment", etc. Si vous tapez "quoi" sans lancer la recherche, vous verrez peut-être apparaître la suggestion "quelle est la meilleure huile alimentaire pour la santé".
Exploitez aussi la section "Autres questions"
Dans les résultats de recherche de Google, cette section liste les questions fréquemment posées en rapport avec ce que vous venez de rechercher.
Mettez-vous à la place de vos clients
Que votre marque soit célèbre ou pas, que vous dépensiez beaucoup d'argent en publicité ou pas, si vous placez votre nom de marque dans le titre de votre site, dans le nom de domaine et dans le corps du texte de votre site, alors Google montrera probablement votre site dans les résultats des recherches comportant votre nom de marque. Si votre site apparaît effectivement, c'est bien, mais il faut aller plus loin, car votre site pourrait également intéresser de nombreux internautes qui ne connaissent pas votre marque.
Comment ceux qui ne connaissent PAS le nom de votre entreprise font-ils pour la chercher ?
S'ils recherchent une chambre d'hôtes, ils taperont très probablement le nom de la ville où ils veulent passer la nuit. Ils rajouteront sans doute un détail qui, pour eux, fait la différence, ce qui donne par exemple "chambre d'hôtes à Angers avec mon chien".
Un site correspondant à cette recherche pourrait par exemple s'intituler "Chambre d'hôtes acceptant les animaux de compagnie à Angers."
Transformez les questions en titres accrocheurs
En général, avant de lire une page sur internet, les visiteurs parcourent le texte (et surtout les titres) en diagonale.
Adaptez votre site à la lecture rapide
Pour capter l'attention des visiteurs pressés, il faut que le titre (de la page ou du bloc) synthétise le contenu du texte qui se trouve en dessous. S'il n'est pas possible de trouver un titre qui résume bien le texte qui se trouve en dessous, alors segmentez ce texte en créant une nouvelle page ou un nouveau bloc.
Par exemple, plutôt qu'un bloc unique intitulé "Équipements pour animaux de compagnie" suivi d'une longue liste, divisez la page en plusieurs blocs avec des titres comme "Spa pour chiens à proximité", "Parcs acceptant les chiens", etc.
Organisez la visite guidée de votre site
Soignez les noms des onglets, car le menu des pages doit répertorier clairement ce qui se trouve dans chacune des pages. Et lorsqu'un visiteur clique sur un onglet, le titre de la page sur laquelle il arrive doit bien faire le lien entre le nom de l'onglet cliqué et ce qui se trouve effectivement sur la page. C'est ainsi que vous parviendrez à faire naviguer les visiteurs sereinement sur votre site.
