Kadangkala frasa kata kunci tidak mempunyai sebarang variasi. Variasi selalunya merupakan bentuk jamak kata kunci anda, sinonim yang sangat dekat atau bahagian komponen frasa kata kunci anda. Sesetengah bahasa tidak mempunyai bentuk jamak dan variasi akan kurang berkemungkinan dalam bahasa tersebut. Dan kadangkala tiada sinonim untuk kata kunci: contohnya apabila kata kunci anda ialah akronim, frasa teknikal atau nombor produk.