Іноді ключова фраза не має варіацій. Варіанти часто є формою множини вашого ключового слова, дуже близьким синонімом або складовою частиною ключової фрази. Деякі мови не мають форм множини, і в цих мовах варіації менш імовірні. Іноді для ключового слова немає синонімів: наприклад, коли ваше ключове слово є акронімом, технічною фразою або номером продукту.